挣脱桎梏,超越自我 荣威全新“国潮”设计理念解析

  • 2020-04-26
  • John Dowson

[新车上市]5月18日晚,上汽MAXUS EUNIQ 5/6正式上市销售,两款车将提供纯电动和插电式混动两种动力可选。其中,EUNIQ 6定位于紧凑型SUV,售价区间为16.58-23.50万元;EUNIQ 5定位于紧凑型MPV,售蒙古王酒业

挣脱桎梏,超越自我 荣威全新“国潮”设计理念解析蒙古王酒业

原标题:挣脱桎梏,超越自我 荣威全新“国潮”设计理念解析

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众所周知,上汽乘用车旗下两大自主品牌荣威和名爵在产品设计上,向来都有着自己明确的风格定位和属性认知,前者大气沉稳,后者年轻运动。长期以来,两者都在各自的领域里面不断深耕发展。然而随着时间的不断向前,家用汽车消费的主力军已然从70、80后,变成了更加注重个性化表达的90、95甚至00后。这对荣威来说,如果继续固步自封,抱着从前的思想桎梏不放,显然是无法跟上快速变化的市场节奏的。

但如果只是盲目地进行年轻化、运动化的改造,又很可能会和名爵的品牌调性相重叠。于是设计师必须找到一个抓手,这个抓手既要符合年轻人的审美需求又不能和兄弟品牌相冲突。而这个特殊的抓手就是“国潮”。

须知和前两代人拥有沉重的思想包袱不同,当下的年轻消费群体是伴随着中国经济崛起的一代,他们有着天然的集体文化自信,对他们而言,“国潮”是对中国制造、中国文化的认同,也是展示个人审美趋向、彰显个人标签的最新方式,这一点从去年高达14亿元的汉服销售数据上便可看出。故此,上汽荣威以“国潮”作为品牌年轻化战略转型的核心发力点,不仅深度契合了当下年轻消费者的审美取向,同时也很好地与名爵的“英伦风”、“国际范”进行了有效区隔。

·全新狮标 全新态度

 

 

为了配合此次荣威品牌态度和风格的转变,同时也为了向世人展示其战略转型的决心,上汽荣威突破性地对已经使用了14年来的品牌LOGO进行了重新设计。其中尤为值得一提的是,设计师在对新LOGO进行设计时,并没有简单粗暴地选择推到重来,而是对现有的荣威狮标进行焕新升级,这是由于其一方面要满足年轻向上的审美需求,另一方面也要传承荣威品牌的历史文化与情感,可谓煞费苦心。

 

 

首先从新LOGO的主体设计上来看,设计师顺应了移动互联网时代品牌设计的发展趋势,采用了扁平化、符号化的设计理念,使其看起来更简洁,也更具现代科技感。而LOGO内部的变化则比较多了,主要有以下7个方面:

1.盾形优化:对盾形轮廓进行细致优化,增加整个LOGO的稳定感。

2.细化边框:边框采用细化方式处理,整体看上去更具现代感与精致感。

3.去繁就简:新LOGO对内部双狮护华表、花体字母R等图案进行简化设计,整体辨识度更强。

4.图案放大:将内部图案整体放大,设计更加醒目化。

5.立体电镀:内部图案采用了立体电镀工艺,使其在视觉上呈现出一种浮雕的效果,进一步提升了品质感。

6.激光纹理:底纹采用倾斜的3D激光纹理,十字格在不同受光面呈现的光泽效果各不相同,凸显科技动感。

7.色彩变化:相比于原LOGO,新的LOGO去掉了原有的金/红黑/配色,采用了更具现代科技感的色彩处理,看上去也更加时尚动感,更有年轻活力。

·以科技演绎新国潮

当然要打造“国潮荣威”,新的品牌LOGO只是一个象征,更重要的是要有全新的符合这一标准的设计语言。故此,上汽设计的三大实验室(即设计战略研究实验室、计算设计实验室和可视化设计实验室)通力合作,将汽车设计数据化、参数化并深度融合“国潮”理念,探索出了一套全新的“数字律动”的设计语言。而第一款完成“自我超越”承载这一设计语言,同时也是首次使用全新狮标的量产车型即是荣威旗下目前最重磅的RX5 PLUS(即RX5的全新改款车型)。

 

 

 

车头“荣麟纹”的设计灵感取自中国古典灵兽麒麟的麟甲,通过涌现设计的算法生成,用科技和智能制造的手段体现了传统经典文化,实现了律动效果的极大优化,整体极富视觉震撼力。同时,这一设计也是新车对“国潮”理念最核心的演绎与呈现。

 

 

 

 

 

 

 

在车身颜色的选择上,除了主打的荣麟灰+荧黄之外,新车还提供了包括青鸟蓝、锦鲤红、龙鳞金、月白和墨黑在内的六种方案供选择。其中,荣麟灰灵感来自麒麟麟甲,全身冷灰的鳞片寒气逼人,配和上荧黄的饰条,整体凌厉动感且极富攻击性;而青鸟蓝则拥有较高的明度,色泽亮丽而不失轻盈空灵感,给人一种美好惬意的感觉。

总结:

面对主流消费市场的代际更迭,上汽荣威深刻洞察年轻人生活态度的内核,找到了与年轻消费者达成共鸣的新触点——国潮文化,并在此基础上不断探索突破,用科技和智能制造的手段开创式地创造出了基于计算设计的“涌现美学”和全新“数字律动”设计理念。可以说,这也是荣威在智能制造时代背景下的“新古典主义表达”。而其首款新国潮智联网SUV——荣威RX5 PLUS的诞生,正是基于对这种“表达”的完美诠释。

蒙古王酒业

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